(GWI) O que é Turismo de Bem- Estar

TURISMO DE BEM-ESTAR

O turismo de bem-estar é a poderosa interseção de duas grandes e crescentes indústrias multibilionárias: o turismo e o bem-estar. A saúde holística e a prevenção estão cada vez mais no centro das decisões dos consumidores, e as pessoas agora esperam manter seus estilos de vida saudáveis ​​e rotinas de bem-estar mesmo quando estão longe de casa.

Em 2013, o Global Wellness Institute (GWI) lançou a primeira edição do relatório Global Wellness Tourism Economy — um estudo marcante que definiu os parâmetros e características do setor emergente de turismo de bem-estar, estimou seu tamanho global e destacou seus impactos econômicos de longo alcance. Nesse relatório, o GWI mensurou pela primeira vez o turismo de bem-estar em US$ 439 bilhões em 2012.

Desde então, o bem-estar se tornou uma força importante no mercado global de turismo, com gastos atingindo US$ 894 bilhões em 2024 (após uma queda em 2020 devido à pandemia). [Observe que os dados mais recentes do GWI sobre turismo de bem-estar podem ser encontrados em: Wellness Economy Data Series .]

Cinco coisas essenciais que você precisa saber sobre turismo de bem-estar.

1. O que é turismo de bem-estar?

O Global Wellness Institute define turismo de bem-estar como  viagens associadas à busca pela manutenção ou melhoria do bem-estar pessoal . Com tantos aspectos negativos do bem-estar presentes nas viagens atuais, o turismo de bem-estar surge como uma promessa de combater esses aspectos negativos e transformar as viagens em uma oportunidade para manter e melhorar nossa saúde integral.

2. Turismo de bem-estar não é turismo médico.

O turismo de bem-estar é frequentemente confundido com o turismo médico — não apenas pelos consumidores, mas também no marketing de destinos. Essa confusão é causada por uma compreensão incompleta desses mercados e pelo uso inconsistente de terminologia por destinos, organizações governamentais e agências de promoção.

Às vezes, o termo "turismo de saúde" também é usado como um termo genérico para descrever muitos tipos de serviços e atividades médicas e de bem-estar — desde cirurgias cardíacas e tratamentos odontológicos até spas e retiros de ioga — causando ainda mais confusão.

Na verdade, esses dois setores operam em domínios amplamente separados e atendem a diferentes necessidades do consumidor.

Uma boa maneira de entender a diferença é observar nossa saúde e bem-estar em um espectro contínuo:

• À esquerda estão os problemas de saúde, lesões e doenças. O paradigma médico trata essas condições. O turismo médico se enquadra neste lado — por exemplo, viajar para outro lugar para receber uma cirurgia ou um tratamento odontológico porque é mais acessível, de maior qualidade ou indisponível no país de origem.

  
  

• No lado direito do espectro está o bem-estar — são as ações proativas que tomamos para manter um estilo de vida saudável, reduzir o estresse, prevenir doenças e melhorar nosso bem-estar. É isso que motiva o turismo de bem-estar.

  
  

Existe alguma sobreposição entre o turismo médico e o turismo de bem-estar — por exemplo, testes de DNA ou exames médicos executivos.

Mas, em geral, os tipos de visitantes, atividades, serviços, empresas e regulamentações envolvidos são muito diferentes entre o turismo médico e o turismo de bem-estar, embora ambos possam compartilhar uma dependência da infraestrutura e das comodidades básicas de turismo e hotelaria de uma região.

3. Quem são os viajantes de bem-estar?

Existe um equívoco comum de que os viajantes de bem-estar são um pequeno grupo de elite, composto por turistas ricos que frequentam spas, resorts de saúde ou retiros de ioga e meditação.

Na verdade, os viajantes de bem-estar formam um grupo muito mais amplo e diversificado de consumidores, com muitas motivações, interesses e valores.

A GWI identifica dois tipos de viajantes de bem-estar:

• Viajante motivado principalmente pelo bem-estar:  um viajante cuja escolha de viagem ou destino é motivada principalmente pelo bem-estar.

  
  

• Viajante de bem-estar secundário:  Um viajante que busca manter o bem-estar durante a viagem ou participa de experiências de bem-estar em qualquer tipo de viagem, seja a lazer ou a negócios.

  
  

É importante destacar que viagens de bem-estar primárias e secundárias podem ser realizadas pela mesma pessoa em viagens diferentes, e esses dois tipos de viagens de bem-estar se reforçam mutuamente.

Com o tempo, alguns viajantes que buscam o bem-estar como atividade secundária podem optar por fazer uma viagem de bem-estar primária, à medida que seu interesse e experiência com bem-estar aumentam.

Por exemplo, uma pessoa que visita uma fonte termal durante as férias em família (viagem de bem-estar secundária) pode, posteriormente, sentir-se motivada a planejar uma escapada de fim de semana em um resort de águas termais (viagem de bem-estar primária).

4. Cada destino tem algo único a oferecer aos viajantes que buscam bem-estar.

Assim como outras modalidades de turismo especializado, o turismo de bem-estar não é uma experiência padronizada.

Cada destino tem suas próprias características distintas em relação ao bem-estar, ligadas à sua cultura local, recursos naturais, gastronomia, etc. Alguns viajantes podem se contentar com uma massagem genérica, uma aula de ginástica ou um smoothie.

Os viajantes de bem-estar mais exigentes e sofisticados — especialmente os da geração millennial — estão interessados ​​no que o destino oferece de diferente em relação a outros lugares.

Essas experiências únicas e autênticas podem ser construídas a partir de práticas de cura indígenas; tradições ancestrais/espirituais; plantas e florestas nativas; lamas, minerais e águas especiais; arquitetura vernacular; atmosfera urbana; ingredientes locais e tradições culinárias; história e cultura; etc.

Como cada destino é diferente, sempre há algo único a oferecer aos viajantes de bem-estar.

5. O turismo de bem-estar traz benefícios para empresas e partes interessadas além dos setores de bem-estar.

A economia do turismo de bem-estar é muito mais ampla do que um conjunto restrito de negócios típicos de bem-estar, como spas, retiros de bem-estar, fontes termais/minerais e programas de treinamento funcional.

Os viajantes de bem-estar (especialmente aqueles que retornam para buscar bem-estar após a viagem) desejam manter seu estilo de vida saudável durante a viagem, e esse estilo de vida pode incluir alimentação saudável, rotinas de exercícios/fitness, práticas de conexão mente-corpo, experiências na natureza, conexões com a população e a cultura local, etc., criando assim oportunidades para negócios como estúdios de ioga, academias e centros de fitness, lojas/mercados de alimentos saudáveis, eventos, artesanato, museus e muitos outros.

Além de experiências de bem-estar, todos os turistas de bem-estar precisam de transporte, alimentação e hospedagem, e provavelmente também buscarão opções de compras ou entretenimento.

Todos esses negócios — sejam eles específicos para o bem-estar ou não — se beneficiam do turismo de bem-estar e fazem parte da economia desse setor. Existem inúmeras oportunidades para incorporar o conceito de bem-estar em todos os tipos de comodidades e serviços, o que pode ajudar as empresas a se diferenciarem, oferecerem mais valor e captarem maiores gastos dos viajantes em busca de bem-estar.

Exemplos incluem spas em aeroportos voltados para viajantes em trânsito que buscam bem-estar; hotéis com foco em bem-estar para aqueles que desejam dormir melhor e manter rotinas regulares de exercícios; restaurantes especializados que servem culinária saudável, orgânica ou local; empresas de transporte que utilizam combustíveis limpos ou veículos com baixa ou zero emissão; ou lojas de presentes que vendem produtos relacionados a tradições locais de bem-estar.

O turismo de bem-estar pode ajudar os destinos a mitigar os impactos negativos do turismo de massa ou do excesso de turismo.

Como os viajantes que buscam bem-estar tendem a gastar bastante e a preferir experiências autênticas e únicas, há menos pressão para que os destinos se envolvam em uma estratégia de "corrida para o fundo do poço", que compete com base em preço e quantidade.

O turismo de bem-estar também oferece aos destinos a oportunidade de reduzir a sazonalidade do fluxo de visitantes.

Por exemplo, destinos de esqui podem atrair viajantes interessados ​​em bem-estar, como caminhadas e outras atividades ao ar livre, durante o verão, enquanto destinos de praia podem atrair viajantes que buscam um ambiente mais tranquilo para relaxar ou fazer um retiro no inverno.

Medindo o Turismo de Bem-Estar:

A GWI define turismo de bem-estar como  viagens associadas à busca de manter ou melhorar o bem-estar pessoal .

Medimos o turismo de bem-estar agregando os gastos de viagem de pessoas que se enquadram na definição de turistas de bem-estar.

Esses gastos incluem hospedagem, alimentação, atividades e excursões, compras, transporte dentro do país e outros serviços (como concierge, telecomunicações, serviços de agência de viagens, seguro viagem etc.). Incluímos gastos realizados tanto por viajantes internacionais quanto nacionais.

• Gastos com turismo internacional de bem-estar: Todas as receitas obtidas por um país com turistas estrangeiros que visitam o país para fins de bem-estar e que pernoitam na região.

  
  

• Gastos com turismo de bem-estar doméstico: Todos os gastos realizados em um país por turistas de bem-estar que viajam dentro do próprio país, com pernoite.

  
  

Dentro de cada um dos segmentos de turismo internacional e doméstico, estimamos a parcela de viagens e gastos representada por turistas de bem-estar, incluindo os segmentos de turismo de bem-estar primário e secundário (conforme definido acima).

Agregamos os gastos de turistas de bem-estar primários e secundários, tanto internacionais/receptivos quanto domésticos, em 212 países, para determinar o tamanho da indústria global de turismo de bem-estar.

Para obter mais informações :

• O relatório de 2024 da GWI, " Kit de Ferramentas para Políticas de Bem-Estar: Bem-Estar no Turismo" , explora as barreiras que atualmente impedem o turismo de bem-estar de proporcionar benefícios abrangentes para a saúde e o bem-estar, e apresenta seis ideias de políticas que ajudam todos – desde visitantes a residentes locais e empresas – a obter mais benefícios do turismo.

• Em 2018, a GWI lançou um relatório atualizado  sobre a Economia Global do Turismo de Bem-Estar , que fornece análises e dados aprofundados para o setor.

• O relatório de 2020 da GWI, "  Reconfigurando o Mundo com Bem-Estar: Viagens e Maravilhas",explora por que o rápido crescimento do setor de viagens resultou em uma indústria prejudicial à saúde e como a admiração, o encantamento e a conexão podem promover o bem-estar e nos ajudar a reconectar com o propósito de nossas viagens em um futuro pós-COVID-19.

• Os dados do GWI sobre turismo de bem-estar também são atualizados e divulgados a cada poucos anos no Global Wellness Economy Monitor . Para obter as pesquisas mais recentes sobre turismo de bem-estar, consulte a Série de Dados da Economia do Bem-Estar .

• Informações e recursos adicionais estão disponíveis por meio da Iniciativa de Turismo de Bem-Estar da GWI .